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户外广告喷绘市场发展前景广阔


因为户外的英文名称是OutDoor,所以户外广告简称为OD广告。国外的户外广告与国内一样,大量使用直接张贴的印刷品广告,这类户外广告称为招贴广告。对于电脑喷绘制作的户外广告则应放在OD广告之列。目前大幅面电脑喷绘户外广告市场到底有多大?现在很难给出比较准确的回答,不过通过国内外户外广告市场的发展动态,可以做出些推测。据有关资料介绍,北京、上海、广州和深圳四城市目前约有30万以上的户外广告牌位设施。因此,中国需要1000台以上的大幅面电脑喷绘设备才能满足上述的广告牌位制作需求。在美国,因其高速公路系统发达,沿线的高立柱广告牌就约有40万,为此给美国电脑喷绘业提供了几十亿美元的业务来源。随着我国高速公路建设进程的加快,只要我们能够拥有相当美国十分之一的广告牌数量,就会给喷绘行业带来10亿元人民币的市场。
今天的中国,大幅面喷绘市场正处于发展阶段。1992年,喷绘在户外广告市场中的占有率为6.3%,1997年的占有率增加到10%。喷绘广告中的墨水消耗量从1996年的0.7亿美元增加到2000年的2.46亿美元,喷绘广告用的材料消耗量也从1.72亿美元增加到6.17亿美元。从发展趋势来看大幅面电脑喷绘在户外广告市场的确具有良好的拓展空间。
与其它形式的广告相比,户外广告的生命力和有效性的确很明显。目前媒体的不断增多以及更加繁忙的活动正在削弱其它媒体的传播范围和频率。但户外广告不受影响。以美国为例,每天至少有40万面户外广告供消费者及旅游者观看;美国户外广告的营业额逐年递增,1996年是37.6亿美元,1997年是40亿美元,1998年是43亿美元,每年的增长幅度约为5%。而我国的户外广告目前仅占其的25%左右,所以市场的发展空间是很大的。
纵观国内外户外广告业的发展动态,户外广告的印刷作业在世界范围内正处于兴盛期,前景无限美好。户外广告这种直接、简便的传播媒体,必将保持蓬勃增长的势头,随市场经济的繁荣和商品流通的拓展,以及文化和游游业的高度发展,户外广告印刷将在我国发挥更大作用,从而也促使中国户外广告大幅面电脑喷绘市场进一步繁荣和发展。
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